Оценка товарного знака
В последнее время в хозяйствовании предприятий наметилась следующая тенденция: в общей стоимости их активов возрастает доля нематериальных активов, в частности интеллектуальной собственности. Одним из объектов ИС, которая влияет на стоимость бизнеса в целом (в сторону ее увеличения), - это товарный знак. Казалось бы, какой ценностью может обладать графический объект, который нанесен на упаковку продукции? На самом деле роль товарного знака огромна: именно с ним отождествляют компанию, он делает продукт узнаваемым и покупаемым, он имеет важное значение при продвижении компании. Известный торговый знак – это актив, который обладает существенной стоимость, но не всегда владельцы бизнеса могут выразить ценность товарного знака в рублях. В этой ситуации необходима рыночная оценка стоимости товарного знака.
Независимые оценщики компании «Юрдис» стали одними из первых, которые в начале 2000-х годов начали проводить оценку данного объекта ИС и показали, что она сильно влияет на стоимость бизнеса. Задача оценщиков – вывести объективную и достоверную стоимость нематериального актива. Сделать это достаточно тяжело, так как необходимо учесть множество факторов, среди которых:
- Сумма затрат на создание торгового знака. Расходы имеют место при создании торгового знака в сторонней компании, при его регистрации, при проведении мероприятий по охране торгового знака и т.д.
На заметку!
До недавнего времени считалось, что рыночная стоимость этого объекта – это и есть сумма всех этих расходов. Но это однобокий подход, ведь есть ряд факторов, которые повышают стоимость знака.
- Узнаваемость товарного знака.
- Степень доверия к нему потребителей и другие факторы, которые формируют конкурентные преимущества объекта.
Задача независимого оценщика – не только изучить бухгалтерские документы, в которых отражены расходы на создание торгового знака, но и провести анализ рынка в стране, регионе, городе (в зависимости от степени распространенности продуктов и услуг с этим торговым знаком). Работа требует от независимого оценщика знаний не только в сфере оценочной деятельности, но и в экономике и маркетинге.
В каких ситуациях без оценки стоимости товарного знака не обойтись?
Хоть товарный знак и отличается от других материальных активов (например, он «неудобен» для покупки и продажи), но становится предметом различных сделок и хозяйственных операций.
Важно!
Если быть точными, то объектом сделок становится не сам торговый знак как словесно-графический объект, а исключительное право на него.
Независимые оценщики помогут определить его рыночную стоимость в следующих ситуациях:
- Купля-продажа. Покупатель, заинтересованный оптимизировать расходы, всегда задумывается, не продают ли ему актив по завышенной стоимости. Отчет об оценке, в которой содержится информация об истинной стоимости, рассчитанной авторитетным оценщиком, станет для него весомым аргументом.
- Продажа бизнеса. Если вы планируете продать компанию с узнаваемым торговым знаком, рекомендуем заказать его оценку. Иногда оцениваемый объект значительно повышает стоимость бизнеса в целом. Прошли те времена, когда предприятия продавали только как имущественный комплекс. Теперь во главу угла становится гудвил (в его формировании торговый знак играет большую роль).
- Оформление франчайзинга («аренды» торгового знака). Как показывает наша практика, оценку стоимости объекта для этой цели чаще всего заказывают предприятий из ликероводочной, кондитерской сфер, а также сферы услуг: общепита, проведения детского досуга, обучающих курсов и др.
- Страхование объекта.
- Судебные разбирательства. Незаконное использование товарного знака третьими лицами – частое явление в современной экономике. В этой ситуации наносится большой ущерб компании, портится ее деловая репутация (ведь под ее торговым знаком может реализовываться некачественная продукция, а потребитель будет связывать свое разочарование законным владельцем исключительного права на торговый знак).
Также рыночная оценка стоимости торгового знака может понадобиться при банкротстве компании, ее реструктуризации, поглощении либо слиянии. В этих случаях торговый знак оценивается наравне с другим имущество как полноценный актив.
Чтобы независимый оценщик начал работать над вашим заказом, ему необходимо предоставить ряд документов: свидетельство на ТЗ, список и качественные характеристики продукции/услуг, которые производятся/оказываются под этим знаком, описание коммерческого использования объекта, сведения о расходах на создание и др. В зависимости от ситуации перечень бумаг может быть дополнен. Об этом независимый оценщик предупредит на начальном этапе сотрудничества.
